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场景化营销势如破竹 清大新媒体怎样抢占风口

作者:品牌中心     来源:     发布时间:2017-11-24    

在很多广告主眼中,广告投放都理解成“烧钱”,大企业每年投放广告的费用动辄千万甚至上亿,中小公司也持续在广告投放领域砸钱。事实上,传统粗放式的广告投放能达到预期效果的不足10%。渠道和行业随时都在发生变化,前几年的方法和参考数据并不适用于现在,怎样少走弯路,把钱花的值,是需要不断学习的。
在信息爆炸的背景下,用户对各种营销手段日渐麻木,但他们的需求是真实存在的。全民体验时代,广告主必须通过看、听、互动参与等方式,充分刺激和调动用户的感官,给用户最好的消费体验。如何提前为用户设置好场景,围绕场景来构建新的媒介体系,是精准化场景营销的重中之重。
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精准场景化营销 清大新媒体是这么做的

精准投放的前提是对用户画像做标签。清大新媒体合作机构的受众人群中,学生家长占比44.1%,女性占67.2%。她们的特点是社交需求强,喜欢分享,容易成为个人朋友圈中的意见领袖,是家庭消费的引领者和决策者,帮助品牌信息直达用户。
广告靠场景才能激发需求,简单说就是提供有效环境,确保有效收视。清大新媒体屏覆盖渠道包括教育培训机构(52.8%),大型商场教育层(24.5%),文具店/书店(10.9%),儿童拓展(11.5%)。在这些相对封闭的环境中,用户关注度高,收视时间稳定,接受度也较强。
从媒体创新的角度看,传统的广告投放模式是,通过媒介平台创造内容——内容带来流量——流量带来变现,整个过程都是人来主导。清大新媒体通过技术和大数据颠覆了这个过程:提供一个供广告主DIY的平台,广告主可以根据自己的需求选择目标区域、展示时间、相应规模进行投放,还可以在后台实时监控投放情况并及时做出调整。
清大新媒体的用户画像愈加清晰,场景渠道布局全国30个省、直辖市、自治区,297座城市,在全国形成垂直资源网络,精准化数据不断完善,精准化场景营销的实现也就水到渠成。

清大新媒体投放效果如何 这些品牌联合打call

北方地区悄然入冬,雾霾也开始频繁光顾,防雾霾口罩迎来了销售旺季。以“不漏气才是真防霾”为高标准的呼吸猫防雾霾口罩,选择清大新媒体进行品牌传播,开启了2017冬季营销篇。
谈到选择清大新媒体的原因,呼吸猫的市场团队认为,首先,清大新媒体有大数据技术和B2C模式为支撑,有助于品牌快速产生影响力;其次,防雾霾口罩的重点消费人群集中在北方雾霾严重的地区,选择北京、济南、青岛、西安、天津、石家庄等6个雾霾较严重的城市作为产品推广重点布局区域,与清大新媒体在这些地区的渠道资源高度匹配。第三,清大新媒体的受众人群,追求生活品质,更关注孩子及家人的身体健康,是防雾霾口罩的重要消费群体。投放清大新媒体之后,呼吸猫在这些地区的品牌影响力快速上升,销量明显提高。
丽星邮轮是全球休闲、娱乐和旅游及酒店服务业的领导企业,2017年进入上海,品牌影响力较弱。7月上旬至9月上旬是暑假出行旺季,丽星邮轮品牌负责人决定突破原有方式,锁定教育人群,深耕教育场景,携手清大新媒体,调动教育机构主,挖掘精准用户,匹配上海、南京、杭州地区2-14岁核心人群,利用教育场景内的特殊性,通过“清大新媒体大屏+好班电商+社群+微信+一对一”传播,实现高频次曝光及线上产品转化,效果显著。
依靠大数据技术对消费者进行精准的用户画像,以场景为触发点的营销时代已经到来。清大新媒体以开放共享的态度,通过数据和技术能力的加持,在精准化、场景化、智能化营销方面更具优势,希望为更多品牌带来销售增长与影响力的突破,同时不断推动与生态伙伴之间的合作走向精细化,构建一个共赢的商业生态。

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